Une archive de la refonte graphique de la société St Raphaël Quinquina.
[Fin des années 1940 et années 1950]
Exceptionnel ensemble de maquettes originales, essais d'impressions et de photographies de travail pour la marque d'apéritif St Raphaël Quinquina.
Les pièces présentées sont des créations d'après-guerre, la période pendant laquelle Charles Loupot crée la nouvelle version des deux garçons de café, toujours utilisée de nos jours.
Charles Loupot (1892-1962) travailla de 1937 à 1960 pour la société St Raphaël Quinquina. Pendant vingt-trois ans, il est directeur technique de l'agence de publicité Les Arcs à Paris, rebaptisée après guerre Atelier Loupot (en association avec Werner Häschler et Rolf Ibach). Devenu styliste, il modifie progressivement l'identité visuelle de la marque d'apéritif pour habiller toutes les approches de la firme avec les professionnels et le grand public. Une démarche inconnue à l'époque, demeurant exemplaire.
Cet ensemble est d'une hétérogénéité remarquable, avec de grandes maquettes originales pour des plaques émaillées (dont des pancartes de tarifs des consommations et une pendule murale), de nombreux documents éphémères avec parfois des tirages d'essais (affichettes et publicités, facture, cartes de vœux, communications pour distributeurs français et étrangers, feuille à en-tête de la société, etc.), ainsi qu'un important ensemble de photographies illustrant les décorations des véhicules de livraisons et quelques vues de façades avant ou après décoration.
Grandes maquettes originales gouachées pour des plaques émaillées : ensemble de 15 maquettes
• Maquette St Raphaël quinquina (425 x 400 mm), fond brun et personnages à gauche.
• Deux maquettes St Raphaël quinquina (380 x 545 et 545 x 380 mm), les versions horizontale et verticale d'une composition, fond blanc, personnages à gauche. Taille réelle.
• Maquette St Raphaël quinquina (160 x 850 mm), fond blanc et personnages à gauche. Une note précise que l'échelle est au 1:10 pour une taille réelle de 8 mètres sur 2.
• Maquette St Raphaël quinquina (320 x 650 mm), fond blanc et personnages à gauche.
• Maquette St Raphaël quinquina (240 x 425 mm), fond blanc et personnages à gauche. Une note précise au verso : Tel
• Maquette St Raphaël quinquina (200 x 485 mm), fond brun, personnages à gauche, et réserve en bas à droite.
• Maquette St Raphaël quinquina (200 x 530 mm), fond brun, personnages à gauche, et réserve en bas à droite.
• Maquette St Raphaël quinquina (500 x 100), fond blanc et personnages à droite.
• Maquette St Raphaël quinquina L'apéritif de France (400 x 300 mm), en noir et blanc, personnages au centre.
• Maquette originale pour la pendule murale émaillée St Raphaël quinquina, noir et blanc, personnages de part et d'autre du cadran (400 x 400 mm). Taille réelle.
• Deux maquettes différentes pour Tarif des consommations, St Raphaël quinquina L'apéritif de France destinés aux professionnels (370 x 265 mm). Note au verso de l'une d'entre elles : Un peu grand
• Deux petites maquettes (sur trois) portant les syllabes St Ra et pha, avec chacune les personnages à droite (180 x 330 mm).
Nous joignons une maquette imprimée St Raphael quinquina (505 x 330 mm), une photographie d'une plaque émaillée (390 x 230 mm), et un élément de maquette (personnages découpés, sans la tête du blanc).
Graphisme imprimé de l'Atelier Loupot : ensemble de 36 tirages et documents
• Affichettes ou publicité : Ensemble de 16 tirages imprimés sur papier couché de compositions, essais, couleurs seules, ou tirages ratés pour plusieurs compositions St Raphael quinquina, certains signés dans la composition Ch. Loupot 48 (de 195 x 160 à 490 x 360 mm).
• 4 feuillets identiques de communication d'après-guerre à destination des distributeurs dont deux signés Atelier Loupot (245 x 300 mm).
• 2 feuillets pour correspondance du service publicité de la société St. Raphael (265 x 210 mm).
• Une facture vierge de la société St Raphael, et le tirage du fond décoré des deux personnages (435 x 270 mm).
• Deux versions d'une communication destinée à l'internationale, signée Atelier Loupot, Maquette typographique W.[erner] Häschler (325 x 240 mm).
• Deux cartes de vœux de 1949 dont une avec corrections manuscrite, et un jeu de 8 tirages pour les différents éléments et couleurs de la carte de vœux 1950 (130 x 170 mm).
Photographies des décors des véhicules St Raphaël : ensemble de 60 photographies
• 24 photographies de différents angles de 6 véhicules différents nouvellement décorés (225 x 165 mm), et 4 photographies de véhicules non décorés dont l'une adressée à Häschler et une autre avec des instructions.
• Une enveloppe adressée à Werner Häschler contenant 5 photographies de différents angles d'une camionnette nouvellement décorée (140 x 90 mm), et une enveloppe contenant 7 photographies de différents angles d'une voiture nouvellement décorée (140 x 90 mm).
• 19 photographies de repérages, avec des véhicules non décorés, des façades et devantures avant et parfois après décoration (180 x 125 mm).
Nous joignons 4 tirages imprimés en différents tons d'un véhicule décoré (390 x 280 mm).
Nous joignons également un porte-document et une affiche de bar utilisant les anciens graphismes de St Raphaël.
Une plongée dans l’inventivité de Charles Loupot et dans cette aventure pionnière de l’histoire de la publicité française.
Quelques taches, salissures et accrocs aux maquettes.
7 500€
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